UTM метки в Яндекс.Директ - как настроить | direktvsem

Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM-метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.

Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, «Utm- метки» благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.

Что такое Utm-метки и зачем они нужны

UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Это своего рода «хвостики», которые добавляются в ссылки рекламных объявлений. И по ним можно в точности отследить нужные нам параметры, к примеру:

• откуда именно пришел клиент. Например, с рекламы в Яндекс, Google, Соц.Сетей или с поиска.
• какая фраза или объявление принесло конверсию.
• какой рекламный баннер отработал лучше всего, а какой оказался не эффективным.

Главная задача UTM-меток — помощь в анализе результатов работы рекламных кампаний.

Как создать Utm-метку

Все значения меток UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, www.adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Как сделать Utm-метку в Яндекс.Директ можно понять, изучив основные их параметры:

Основные виды Utm-меток:

• utm_source — источник перехода;
• utm_medium — тип трафика;
• utm_campaign — наименование рекламной кампании;
• utm_content — доп. параметры, помогают различить объявления;
• utm_term — ключевая фраза.

Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – название самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.

Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google Ads, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это будет заметно только если прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система сама вместо них проставит определённые параметры.

Уже есть реклама?

Но результат не устраивает?

• • Заказов мало
  • Клики дорогие и цена заявки высокая
  • Низкие показатели CTR
• • Объявления не показываются на первых местах
  • Заявки не целевые

Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО

Узнайте как изменить ситуацию!

Узнать

Настройка Utm-меток в Яндекс.Директ

Неопытному пользователю, интересующемуся, как настроить и поставить метки в Яндекс.Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер.

После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самой метки.

Если у вас мало ключевых фраз и объявлений, можно вручную вставить значение к каждому из параметров меток. Они называются статическими.

Пример использования Статических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

Kampania_1&utm_content=Mobile&utm_term={keyword}

В случае, когда объявлений много и нужно детально отследить статистику по каждому из них, подойдут Динамические параметры. Это шаблонные скрипты, которые подставляют на свое место нужны данные автоматически. Они обозначаются макросом в фигурных скобках {}.

Пример использования Динамических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Основные динамические параметры с расшифровкой:

Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток

У вас сложилось представление о том, как Utm работают и для чего нужны. Но мы прекрасно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Яндекс.Директа и Google Ads, которые вы сможете применить для себя.

• Для Яндекс Директа универсальная метка выглядит так: 

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей «utm_source». Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставляются автоматически.

• Для Google Adwords: 

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Nazvaniye-kompanii]&utm_content={keyword}

Так же подставляете свой сайт и название рекламной кампании на Латинице. В Гугле нет столь универсального способа, отличаются параметры и сама система подстановки Меток. Этого шаблона вам хватит, что отслеживать основные показатели. Более глубоко принципы формирования меток для Google рассмотрим в следующей статье.

Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Если решили создать свою уникальную ссылку, рекомендую воспользоваться помощью генераторов меток. Так как любой пропущенный, либо написанный неверно знак вызовет ошибку, и данные будут передаваться некорректно. Для примера, наиболее популярные генераторы Utm:

• Tilda
• Utmurl
• Callibri

Как добавить Utm-метку

Разметка сформирована. Теперь разберемся куда вставлять Utm в рекламных объявления Яндекса.

В Яндекс.Директ при создании объявлений скопируйте сформированный хвост и добавьте к основной ссылке в поле «Контакты в объявлении».

Или внесите изменения и вставьте метки в уже имеющиеся объявления. Рекомендую использовать Директ.Коммандер для массовых изменений — это сэкономит уйму времени. Переходим на уровень групп объявлений, выделяем нужные и массово вносим изменения.

Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике

Если все настроено корректно, то Метрика синхронизируется с Директом и дополнительных усилий не требуется. Нужно перейти в Яндекс.Метрику. В разделе отчеты выбираем «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

И видим всю статистику по нашей разметке. Кликая на плюсики, в выпадающем списке спускаемся по уровням и анализируем переходы.

Для удобства можно воспользоваться фильтрами и оставить, например, только переходы с совершенными целевыми действиями. таких условий фильтрации много, выбирайте нужные вам.

Несколько рекомендаций по работе с накопленной статистикой

• Самое основное — проверьте, как отработали объявления и ключевые фразы. Например, если кликов много, но конверсий по ним нет, проверьте траты в Директе. В случае больших расходов, отключите выявленные источники.
• Проверьте рекламные кампании, выявите наиболее результативные и расставьте приоритеты по бюджету.
• Посмотрите, какие показатели глубины просмотра, времени на сайте и отказам по устройствам и аудиториям (полу и возрасту). Внесите понижающие корректировки.

С помощью этих инструментов: Utm-меток и Яндекс.Метрики можно получить всю необходимую информацию о качестве вашего трафика. И сделать работу рекламы результативной. Используйте эти знания вначале, еще при создании рекламы. Чем раньше, тем данных для анализа, а соответственно для управления рекламой будет больше. 

До связи…