UTM метки в Яндекс Директе

 

Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.
Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, такие метки благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.

 

Что такое метки объявлений в Яндекс Директ

 

UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Все значения UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, your_adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Что такое метки объявлений в Яндекс Директ и как они работают можно понять, изучив основные их параметры:

UTM метки в Яндекс Директ

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign;
  • utm_content;
  • utm_term.

 

Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – наименование самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать все ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.
Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google AdWords, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это заметно будет только если вы будете прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система вместо них проставит определённые параметры.

Как проставить метки в Яндекс Директ

Неопытному пользователю, интересующемуся, как проставить метки в Яндекс Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер. После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самое метки. У вас должно получиться что-то вроде: your_adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama&utm_campaign=name&utm_content=other.
Необязательно делать это всё вручную. Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Например, «Компоновщик URL» от Google, есть также плагины для браузера. Упростить все процедуры можно, если создать формулу в Excel.

Подведем итог

Теперь у вас сложилось представление о том, как это работает и для чего нужно. Но мы прекрассно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Директа и Adwords, которые вы сможете применить для себя:

  • Для Яндекс Директа универсальная метка выглядт так: 
http://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.direct&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей utm_source. Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставятся автоматически.

  • Для Google Adwords: 
http://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.search/google.context]&utm_campaign=[Название_Кампании]&utm_content={keyword}

К сожалению в Гугле нет столь универсального способа, поэтому часть параметров вам нужно будет редактировать вручную.

 

Команда DirectVsem

До связи…



Хотите быть в курсе новых полезных статей?

Хочу
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ СЕЙЧАС!
и в течение 10 минут с вами свяжется специалист!

У вас есть компании в Директе?
Да
Нет
Оставить заявку
Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
Спасибка
СПАСИБО!
теперь вы будете
в курсе новых статей