Управление Яндекс Директом

Эффективный современный бизнес  в котором используется контекстная реклама в Яндекс Директе немыслим без грамотного управления ее. От этого во многом зависит ее эффективность. Просто запустить рекламную кампанию – только полдела, без правильного ежедневного управления рассчитывать на высокую конверсию (приток клиентов) не приходится. Управление рекламой Яндекс Директ подразумевает несколько факторов, и в этой статье мы рассмотрим один из немаловажных – управление ставками.

Управление ставками в Яндекс Директе: повышаем эффективность рекламы

Каждый день, каждый час и даже каждую минуту ставки за клик меняются. Что это значит для Вас? Даже если Вы разместили объявление только вчера, сегодня оно может уже не выводиться на той позиции, на которую Вы рассчитывали, следовательно, падают показатели CTR, и количество клиентов, переходящих на Ваш сайт. Поэтому для удержания необходимой позиции рекламного объявления требуется постоянная корректировка.
В Яндекс Директе существует возможность управления ставками вручную. Вы можете самостоятельно следить за показателями Вашей рекламной кампании и экспериментировать с  материалами по своему усмотрению.

Директ предлагает три основных вида настройки управления вручную:

• «Наивысшая доступная позиция»: дает максимальное количество посетителей за счет того, что Ваша реклама всегда выводятся к высшим строкам в выдаче. Однако, это и наиболее дорогостоящая стратегия.
• «Показ в блоке по минимальной цене»: выводит объявления на заметные места (в конкретном блоке, который выбираете Вы), что дает возможность добиться минимальной цены за привлечение каждого клиента.
• «Показ под результатами поиска»: стратегия направлена на удержание уже занятых позиций, с целью привлечения такого количества клиентов, которое Вы сможете обслужить: в гарантированных показах объявления выводятся не выше первого места и никогда не переходят в спецразмещение.

Это, так сказать, основные, классические стратегии, ручная настройка позволяет варьировать детали каждой из них по Вашим предпочтениям.
Ручное управление ставками может подойти Вам, если Вы готовы самостоятельно следить и корректировать размещение рекламы на всех этапах и управлять онлайн ценой клика. Однако такой вид управления ставками отнимает массу времени – Вам придется проводить за компьютером чуть ли не круглые сутки.

Есть ли альтернатива? Есть.

Программы управления ставками в Яндекс Директе: пусть работают роботы

Яндекс Директ предлагает рекламодателям собственный сервис автоматического управления ставками – Автоброкер. Однако его использование имеет существенный недостаток: Автоброкер «смотрит» на максимальную ставку, выбранную Вами, и всегда выводит объявление на самую дорогую позицию. Современный рунет предлагает множество программ по автоматическому управлению ставками в Яндекс Директе, которые позволят Вам расходовать рекламный бюджет экономнее:

• Директ Автомат
• Директ Менеджер
• ContextBroker
• Direct Editor
• YaDIS
• Директ+
• еЛама
• К 50

Это, конечно, далеко не полный список программ и сервисов. Каждый из сервисов обладает своими плюсами и минусами, например, «Директ+» предлагают месяц бесплатного использования при условии внесения платы за следующий, а Директ Автомат и ContextBroker позволяют бесплатно протестировать сервис. 

Использование таких сервисов может повысить эффективность расходов рекламного бюджета, сами разработчики говорят об экономии от 30 до 50%. Однако они имеют и существенный минус: ежемесячную абонентскую плату, размер которой, как правило, начинается от 1000 рублей.

Итак, при использовании контекстной рекламы Яндекс Директ Вам придется выбирать – ТРАТИТЬ ли СВОЕ ВРЕМЯ на ручное управление ставками или ежемесячно ТРАТИТЬ дополнительные СРЕДСТВА, оплачивая услуги сервиса.

Самый выгодный вариант – доверить ведение рекламных кампаний специалисту по Яндекс Директу. При проведении комплексной поддержки профильным специалистом управление ставками обязательно входит в перечень услуг – таким образом Вы будете значительно экономить как время так и рекламный бюджет и при этом всегда получите гарантированно высокие результаты.

В любом случае, выбирайте наиболее приемлемый  для себя вариант.

Делитесь информацией с друзьями!

Команда direktvsem

До связи…