Настройка Яндекс Директ по всей России, гарантия увеличения продаж в 2-3 раза!
+7 (812) 409-93-96
Заказать звонок

Что такое CTR в Яндекс.Директ

 

О том, что такое CTR в Яндекс Директе вы узнаете в этой статье. Так же мы покажем где посмотреть CTR в Директе и как правильно его рассчитать.

 

Так же вам будет полезно:

 

Что же такое показатель CTR в Яндекс Директ?

Показатель CTR(СТР) - это соотношение количества переходов по рекламным объявлениям на сайт к числу показов этих объявлений. Простым языком, человек набрал в Поиске Яндекса запрос, в ответ на него показалось объявление (показ), человек по нему кликнул (переход) и попал на сайт. Так что CTR - это "Конверсия", только в Директе. Количество переходов делим на количество показов умножаем на 100 и получаем заветный CTR.

В статистке рекламной кампании Яндекс Директ выглядит он так. На примере одного из наших клиентов. Тематика "Доставка Пиццы":

что такое CTR Яндекс Директ

Как видно из примера по Итоговым данным за период было 963 показа объявления, при этом в 134 случаях люди перешли по объявлению 134/936*100 получается 13,91%.

CTR в первую очередь показывает насколько наши объявления интересны пользователям. Чем данный показатель выше, тем дешевле нам обходятся реклама.

Тогда получается, что можно сделать данный показатель максимальным и все, успех. Но нет, не всегда он определяет конечный результат в завяках и звонках. Объявление может быть красивым и супер кликабельным, но не будет нести в себе главных смыслов и правильно фильтровать нужную нам аудиторию. В итоге, если гнаться за высоком CTR можно получить кучу бестолковых перехов с рекламы, но зачем это делать? Ведь наша главная задача получить точные и целевые переходы на сайт, чтобы человек позвонил или оставил заявку, а вы получили прибыль. Подробнее с примером мы уже описывали, почему не всегда стоит гнаться за большими значениями CTR в другой статье.

Вы знали, что CTR напрямую влияет на стоимость клика и ваши траты на рекламу?
Если ваш CTR ниже 5% и его увеличить вдвое вы можете получать в 2 раза больше клиентов при тех же тратах
CTR 1%
Цена клиента 3600 руб.
Проверить БЕСПЛАТНО, как увеличить CTR в конкретно вашей ситуации!
Узнайте как изменить ситуацию!
 

Как считается показатель CTR в Яндекс.Директ на Поиске и РСЯ

СТР может иметь разные значения в Поисковых кампаниях и в Сетях (РСЯ). Его можно считать по ключевым фразам, по объявлениям, рекламным площадкам и другим нужным нам фильтрам.

CTR высчитывается для каждого ключевого слова в кампании индивидуально и влияет на цену клика только для конкретного ключа. Так что можете не переживать, если показатель низкий по части ключевых слов, это никак не отразится на остальных фразах, у них он свой и цена клика своя. Но конечно стоит насторожиться, если СТР в поисковой кампании неприлично низкий. Это первый признак того, что реклама работает не точно, есть нецелевые переходы. Возможно у вас плохо проработаны минус-слова или вы неправильно используете ключевые фразы. Подробнее о том, каким должен быть данный показатель читайте здесь.

Общий показатель так же можно посмотреть и по всей кампании - в этом случае он высчитывается по всем фразам и показывает общую картину по кампании.

 

В общих словах:

  • В кампаниях на Поиске по целевым и горячим фразам он может быть 10-20-30% и более. По широким общим фразам, по околоцелевым ключам и в кампаниях по Конкурентам он может быть сильно ниже, например 5-6% и это нормально. Так как он зависит от "Теплоты аудитории". Понятно, что люди, которые ищут "Ресторан на свадьбу" и видят перед собой объявления по "Аренде ресторана для свадьбы" с большей вероятностью кликнут на объявление, так как им нужно именно это - это горячий вопрос сейчас для них. Меньше вероятность перехода будет, если объявление с рестораном покажется, например, девушке, которая ищет как распечатать свадебные преглашения. Так как она уже могла определиться с нужным банкетным залом или еще не подошла к этому вопросу.

 

  • В кампаниях на РСЯ нормальная ситуация, когда СТР равен 1%, 0,5% или еще меньше. Реклама в сетях расчитана на большой охват аудитории. И нужно в первую очередь в ней ориентироваться не на CTR, а на показатель отказов и конверсии/заявки. Чем больше CTR на РСЯ, тем больше охват целевой аудитории мы получаем. Поэтому ищем хорошие кликабельные объявления в кампании с наибольшей конверсией в заявку и продажу и делаем упор на них. Понятно, если есть ключевики с сотнями тысяч показов и десятками переходов с CTR 0,01% и заявок они не принесли, нужно такие отключать, либо корректировать.

 

Не забывайте, что в кампниях на РСЯ в первую очередь нужно отталкиваться не от ключевых слов, а от площадок, на которых показываются объявления.

 

Где посмотреть CTR в Яндекс Директ

В кампаниях на Поиске в случае, если нужно посмотреть, по каким фразам показывалась реклама и какие запросы вбивали пользователи, заходим в Статистику - Поисковые фразы. Выбираем период за который нужна статистика, нажимаем Показать. Видим показатели справа по каждой из фраз.

Где посмотреть CTR  в Яндекс Директ

В случае, если нужно посмотреть по фразам используемым в кампании или по другим выборкам: объявлениям, устройствам и т.д. Переходим в Статистику - Мастер отчетов. Выбираем нужный параметр в левом столбце (1), нужный показатель по котрому нужна информация (2) и период (3). Нажимаем показать.

как посмотреть CTR  в Яндекс Директ

Смотрим, анализируем. Находим фразы с низким показателем, проверяем на нецелевые переходы, дорабатываем объявления и т.д.

 

В кампаниях на РСЯ так же заходим в статистику, и для общей сводки выбираем пункт "По площадкам", период, показать:

Где посмотреть CTR  в Яндекс Директ РСЯ

Либо для детальной статистики по различным параметрам, в том числе по площадкам (1) смотрим через "Мастер отчетов"

Где посмотреть CTR в РСЯ

Смотрим, анализируем. Находим площадки и фразы с низким показателем, проверяем на нецелевые переходы, на количество конверсий и заявко с них, дорабатываем объявления и т.д.

 

Выводы:

  • Показатель CTR определяет лишь качество конкретного объявления, у каждого из них он свой!
  • Чем выше CTR тем дешевле для нас цена клика по объявлению и преимущество перед конкурентами;
  • Не нужно гнаться за СТР в ущерб качеству рекламы. На свой запрос пользователь должен получать именно то предложение, которе он искал. Бесполезные переходы при хороших показателях нам не нужны, да еще и за которые нужно платить.
  • CTR нужно повышать правильно, но выводы по объявлениям, фразам и площадкам делать в первую очередь на основе полученных заявок и выполненных конверсий!

 

До связи, DirectVsem.



ЗАКАЗ ЗВОНКА
В скором времени с вами свяжется специалист!

У вас есть кампании в Директе?
Да
Нет
Заказать звонок
Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ СЕЙЧАС!
и в течение 10 минут с вами свяжется специалист!

У вас есть компании в Директе?
Да
Нет
Оставить заявку
Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
Уточните ваш номер
В скором времени
с вами свяжется специалист!

У вас есть кампании в Директе?
Да
Нет
Узнать
Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
Спасибка
СПАСИБО!
Ваша заявка принята
Спасибка
СПАСИБО!
Чек-Лист отправлен вам на почту.
Будьте всегда в курсе
Новых фишек и полезных статей
Получить пример
ОТЧЕТА

У вас есть кампании в Директе?
Да
Нет
Получить
Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
5 Бесплатных
советов

У вас есть кампании в Директе?
Да
Нет
Получить
Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
Узнайте 3 фишки,
которые могут
снизить стоимость
клика втрое

У вас есть кампании в Директе?
Да
Нет
Получить
Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
СПАСИБО!
Вы успешно подтвердили подписку!
ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В" разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В" использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.


СОГЛАШЕНИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

  • подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
  • подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
  • даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
  • выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В»
ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197
юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

  • фамилии, имени, отчества;
  • места пребывания (город, область);
  • номеров телефонов;
  • адресов электронной почты (e-mail);
  • cookie-файлов;
  • информации об IP-адресе Пользователя;
  • информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/chto-takoe-ctr-v-yandex-direct

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.