Ставки в Яндекс Директ. Управление и корректировка.

Ставки в Яндекс Директе — это важная настройка. От того, как настроены ставки ключевых фраз зависит, на каких позициях покажутся объявления и сколько пользователей их увидят. Ежедневно анализируя рекламу в разных сферах, мы часто сталкиваемся с неприятной ситуацией, когда все пущено на самотек и никто не контролирует работу объявлений. В результате конкуренты смещают объявления вниз и рекламодатель просто теряет большую часть потенциальных клиентов. В этой статье вы узнаете как этого избежать и как не тратить время на постоянное обновление ставок, чтобы реклама находилась всегда на нужных позициях.

Что вам стоит знать о ставках в Директе:

• -Их можно рассчитать еще до запуска рекламных кампаний и прикинуть рекламный бюджет, об этом уже писали здесь;
• -Система в Яндексе, как и в Google аукционная. То есть, у кого выше стоимость клика, тот и показывается на более выгодной позиции;
• -Ставками можно назначать в ручную в кампаниях на все фразы или на конкретные слова;
• -За ними нужно постоянно следить, чтобы объявления оставались на нужных позициях, иначе клиент просто вас не увидит.
• -Есть способы автономного упралвления ставками. К этому мы еще вернемся в статье.

Давайте разберемся. Ваши объявления в Яндексе могут показываться вверху первой страницы, как показано на рисунке ниже. Это «Спецразмещение», которое находится над результатами поиска (1), выгодно отличается тем, что вероятность клика будет гораздо выше, чем во втором случае (2).

Здесь объявления висят в гарантированных показах внизу страницы. Во-первых не все до них дойдут. Во-вторых CTR таких объявлений как правило сильно ниже, а это влияет на качество рекламы и по итогу на то, сколько вы платите за клик.

Цена клика может колебаться от нескольких рублей до нескольких тысяч рублей. В зависимости от конкурентности ключевой фразы, региона, тематики, качества настройки рекламы.

В чем выгода показываться на первых местах — переходов по рекламе больше, показатели CTR растут, система делает вывод, что реклама работает точно и поощряет рекламодателя снижением цен кликов.

Но нужно понимать, не всегда и не по всем фразам нужно быть всегда на первом месте. Достаточно удерживать позиции в верхнем блоке первой страницы. О том, как этого добиться и не терять клиентов читайте ниже.

Управление ставками в Яндекс.Директ

Управлять ставками в Директе можно в ручную и автоматически.

Назначение ставок происходит в аккаунте Яндекс Директ. Нужно войти в рекламную кампанию, напротив ключевых фраз вы увидите рекомендуемые системой цены для показов на выбранных местах.

Можно задать цену клика как по всем фразам сразу, так и по каждому ключевому слову отдельно

Данные корректировки применимы, если вы используете ручное управление в стратегиях кампании. Если же вы пользуетесь автоматическими стратегиями, типа «недельный бюджет» или «максимальное количество кликов», можно задать только общее значение стоимости и допустимый ее разброс/превышение. Система сама будет в рамках заданных условия показывать рекламу. В чем минус данного способа, практически отсутствует возможность работать со статистикой и управлять ей.

С весны 2018 года цены кликов назначаются за объем трафика, который пользователь получает на сайт. Но и здесь можно провести аналогию объем трафика — позиция объявления, грубо говоря:

Объем трафика 5 = Вход в гарантированные показы;

Объем трафика 15 = Первая позиция в Гарантии;

Объем трафика 75 = Вход в спецразмещение;

Объем трафика 100 = Первое место в спецразмещении.

Так вот, чтобы занимать нужную позицию по ключевой фразе, ее ставка должна превышать предлагаемое значение за данную позицию. Вот пример, когда нами выставлена цена и нам ее хватает, чтобы показываться в Спецразмещении. Ну и есть небольшой запас в 4 рубля на случай, если конкурент поднимет цену.

А вот обратные случаи, когда, (1) — когда нам не хватает цены клика и мы не дотягиваем до верхних позиций, хотя мы можем себе позволить такую цену клика, но не уследили за этим и теряем клиентов по этому запросу; Во втором случае — Ситуация на примере (2), когда цена клика упала, а наша ставка, выставленная ранее с запасом осталась высокой. В результате вместо того, чтобы показываться за 72 рубля за 3-4 место и экономить бюджет, мы боремся за первое место и платим за это 120 рублей. Хотя эффективность 1-го и 3-го места примерно одинаковая.

Данный способ самый простой и затратный по времени, Аукцион Яндекса постоянно меняется, нужно следить за позициями объявлений. При большом объеме это может стать невыполнимой задачей. Поэтому можно прибегнуть к сторонним сервисам, которые решат эту проблему и сильно упростят жизнь.

Автоматическая корректировка ставок Яндекс Директ

Автоматизация ставок в Директе позволяет удерживать объявления на выгодных позициях, в случае их смещения, корректировать ситуацию и не переплачивать за клики. Но самое главное — это экономия вашего времени или вашего специалиста. Как минимум это высвобождает несколько рабочих часов в сутки.

Еще удобства работы с Автоматическими сервисами:

• Настройки ставок выставляются в самих сервисах. Они работают в связке с аккаунтом в Директе;
• Ставки обновляются в каждые 20-40 минут;
• Есть гибкие настройки по стоимости клика, превышениям в случае, если конкурент пытается вас сместить;
• Управление идет как на уровне кампаний, так и на уровне отдельных фраз — можно расставлять приоритеты.

Программы управления ставками яндекс директ

Сегодня существуют практически полностью автоматизированные программы управления ставками в Яндекс.Директ, которые позволяют упростить проведение всей рекламной компании. Мы не будем перечислять все сервисы. Вот примеры из наиболее популярных: «Директменеджер», «Директавтомат», «Елама» и т.д.

Наша команда перепробовала много сервисов, в итоге остановились на Еламе. Это Бидер, который успешно работает с Директов и Adwords, уже не раз доказал свою эффективность, постоянно совершенствуется, имеет хорошую службу поддержки. Ни и самое главное — большая часть наших клиентов пользуется им постоянно и вполне довольна.

Пользоваться сторонними программами, или нет — решать каждому за себя. Однако каждый пользователь должен понимать, что конкуренция растет и многие развиваются быстрыми темпами. И не применив новые возможности сейчас, можно сильно отстать от своих конкурентов в скором будущем.

Команда direktvsem

До связи…